(1)公司产品的市场占有分析
    产品的市场占有应包括两方面的内容:一是产品的市场占有率。产品的市场占有率是指该公司的产品在市场上占同类产品在市场上的份额。二是指产品的市场覆盖率,也指产品在各个地区的覆盖和分布。二者的组合分析可得到以下四种情况:
    市场占有率和市场覆盖率都比较高。这说明该公司的产品销售和分布在同行业中占有优势地位,产品的竞争能力强。
    市场占有率高而市场覆盖率低。这说明公司的产品在某个地区受欢迎,有竞争能力,但大面积推广缺乏销售网络。
    市场占有率低而市场覆盖率高。这说明公司的销售网络强但产品的竞争能力较弱。
    市场占有率和市场覆盖率都低。这说明公司的产品缺乏竞争力,产品的前途有问题。
(2)公司产品的品种分析
    公司产品的品种分析是指公司的产品种类是否齐全、在同行业生产的品种中持有的品种数、这些品种在市场的生命周期和各品种的市场占有分析。例如彩电行业,模拟彩电品种已在走下坡路,大屏幕的数字彩电和壁桂式彩电品种将要取代模拟彩电品种。一个没有新品种的彩电生产公司将成为昔日的黄花。在大屏幕的数字彩电和壁桂式彩电品种中,大屏幕液晶壁桂式数字彩电品种将成为市场的主流。在大屏幕液晶壁桂式数字彩电品种中,与电脑合二为一的品种又将成为主流。
(3)产品价格分析
    产品价格分析是指公司生产的产品和其它公司生产的同类产品的价格比较。如产品价格是高还是低,产品是否有竞争力等。同时还应分析产品价位的消费者承受能力,产品价位变化所引起的供需变化和市场变化等。
(4)产品的销售能力
    主要考察上市公司的销售渠道、销售网络、销售人员、销售策略、销售成本和销售业绩。销售环节的成本极大地影响公司的利润。上市公司自已建立销售网络的初期将投入巨资,但在以后的经管中又可减少中间环节的费用,增加了利润。但管理费用又将大大增加。如果借助另一个销售公司的网络销售产品,又必须让出一定的利润空间给销售公司使管理费用可大大降低。这两种销售方法各有利弊,要进行综合比较分析。
(5)公司原材料和关健部件的供应分析
    公司的原材料和关健部件的供应与产品的销售一样,同样存在两情况:一种是自已包打天下,产品的上游原材料和关健部件全部由自已供应和生产,它的好处是原材料和关健部件供应稳定,这一部份利润本公司独自获得。但它的战线长,初期投资增加,管理费用增加,在碰到风险时产品转向困难。另一种情况是原材料和关健部件由专门原材料公司供应和生产,公司让出一块应得的利润。两种模式各有利弊。例如彩电生产的模式就是显象管由独立产家生产而供应彩电主机生产厂家的。随着技术的进修生步,现在显象管向全平、液晶和超大屏幕发展,生产显象管的厂家生产线的改动大,而彩电主机生产厂家的改动就非常小,而生产传统的真空显象管产家的生产线就面临报废的风险。
(6)公司产品知识产权的研究和分析
    一个上市公司的产品是否拥有自主知识产权是相当重要的一项指标,它可以衡量该产品的技术含金量。有自主知识产权的上市公司的利润高,利润来源稳定,在该行业中将成为龙头老大。如全世界的电脑生产厂家,他们使用的CPU中央控制器是来自美国的INTEL公司,INTEL公司具有CPU中央控制器的知识产权。世界电脑销售中半数以上利润被INTEL公司获得,CPU的价格在主机板成本中占一半以上。而电脑主机板生产的厂家并没有自已的知识产权,它们的利润来自管理和劳动力,这个利润是廉价的劳动力成本换来的,利润相当低。在我国的家电生产企业中,很多生产企业都在使用外国公司的知识产权。家电行业的利润依靠大规模生产和劳动力换取,总体利润偏低就是缺乏自主知识产权的原因。
    自主知识产权是一个上市公司发展和壮大的生命,是稳定利润来源的保证。一个没有自主知识产权的上市公司,无论它现有的利润有多高,这个利润是不会长久的,没有自主知识产权的上市公司是不适合长线投资者投资的。